Estrutura hierárquica de autenticidade de marca
Objetivo: O objetivo deste artigo é propor uma nova escala de autenticidade de marca baseada naavaliação do consumidor ao considerar a estrutura hierárquica das dimensões formadoras da escala. Método: Foi realizado um survey online (780 indivíduos), no Brasil e nos Estados Unidos. A Teoria da Respos...
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| Publié dans: | Revista Brasileira de Marketing |
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| Auteurs principaux: | , |
| Format: | Artigo |
| Langue: | Português |
| Publié: |
Universidade Nove de Julho
2019
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