EXPLORING UTILITARIAN AND HEDONIC ASPECTS OF CONSUMPTION AT THE BOTTOM OF PYRAMID
The number of researches about the Bottom of Pyramid has increased over the last decades; however, a discussion about its consumer habits is still necessary. Thus, this paper aims to investigate the behavior of consumers in informal markets, inherent to this segment. Specifically, this study explore...
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| Publicado no: | Revista Brasileira de Marketing |
|---|---|
| Principais autores: | , , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Inglês |
| Publicado em: |
Universidade Nove de Julho
2017
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471755325005 |
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