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Efecto del boca-oreja electrónico en la intención de compra
El objetivo es analizar el efecto directo e indirecto del boca-oreja electrónico sobre la intención de compra mediado por la actitud hacia la marca y la imagen de marca. Se empleó el método de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales con datos de 100 encuestas.Los resultados muestran...
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| Publicado no: | Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial |
|---|---|
| Main Authors: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Espanhol |
| Publicado em: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2022
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=431571245019 https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/html/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/431571245019.epub https://www.redalyc.org/journal/4315/431571245019/movil |
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