Efecto del boca-oreja electrónico en la intención de compra
El objetivo es analizar el efecto directo e indirecto del boca-oreja electrónico sobre la intención de compra mediado por la actitud hacia la marca y la imagen de marca. Se empleó el método de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales con datos de 100 encuestas.Los resultados muestran...
Bewaard in:
| Gepubliceerd in: | Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial |
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| Hoofdauteurs: | , , |
| Formaat: | Artigo |
| Taal: | Espanhol |
| Gepubliceerd in: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2022
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| Onderwerpen: | |
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