Influencia del marketing con causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra
El objetivo de este trabajo es analizar la influencia de las campañas de marketing con causa de alta y baja congruencia, marca/causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra. Para lo anterior se llevó a cabo un experimento con 96 estudiantes universitarios. El método que se utilizó f...
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| Publicado no: | Paradigma económico. Revista de economía regional y sectorial |
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| Principais autores: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Espanhol |
| Publicado em: |
Universidad Autónoma del Estado de México
2022
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=431569869016 https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/html/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/431569869016.epub https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/movil |
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