A RELAÇÃO ENTRE INVESTIMENTO EM PROPAGANDA E O VALOR DA FIRMA: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA E UMA AGENDA DE PESQUISA PARA FUTUROS ESTUDOS

Um desafio aos profissionais e pesquisadores de marketing é demonstrar o impacto de suas ações no valor das empresas. O alto investimento das organizações em propaganda gera necessidade de demonstrar os benefícios financeiros dos esforços e investimentos neste instrumento de marketing. Diante do ele...

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Detalles Bibliográficos

Publicado en:	REAd - Revista Eletrônica de Administração
Principais autores:	Ricardo Saraiva Frio, Thiago dos Santos Glasenapp, Rodrigo Heldt Silveira, Fernando Bins Luce
Formato:	Artigo
Idioma:	Português
Publicado:	Universidade Federal do Rio Grande do Sul 2019
Assuntos:	Administración y Contabilidad
Acceso en liña:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401172021008 https://www.redalyc.org/journal/4011/401172021008/ https://www.redalyc.org/journal/4011/401172021008/html/ https://www.redalyc.org/journal/4011/401172021008/401172021008.epub https://www.redalyc.org/journal/4011/401172021008/movil
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