O ENDOSSO POR CELEBRIDADE E A GESTÃO DA IMAGEM DA MARCA: EVIDÊNCIAS EMPÍRICAS A PARTIR DO ESTUDO DA MARCA IPANEMA GISELE BÜNDCHEN
Um conceito fundamental para a compreensão do papel desempenhado pelas marcas nas sociedades é o de posicionamento. De acordo com Ries e Trout (1986), o enfoque essencial do posicionamento não está em criar algo novo ou diferente, e sim em reconhecer o que está dentro da mente dos consumidores e pos...
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| Publicat a: | REAd - Revista Eletrônica de Administração |
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| Autors principals: | , , |
| Format: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicat: |
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
2012
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=401137522005 |
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