Um modelo de retorno sobre investimento em ações promocionais não monetárias
A área de promoção de vendas tem crescido significativamente em importância dentro do mix de marketing. Concomitantemente, mensurar o retorno sobre investimento na área de marketing tem-se mostrado cada vez mais relevante. Paralelo a isso, a literatura tem concentrado os estudos em ações promocionai...
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| Publicado no: | Revista Portuguesa e Brasileira de Gestão |
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| Principais autores: | , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
ISCTE-Instituto Universitário de Lisboa
2009
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=388539121003 |
| Tags: |
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