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Dimensiones de Personalidad de Marca. Estudio exploratorio en Venezuela

El presente artículo tiene como objetivo explorar el modelo de Personalidad de Marca en Venezuela, a través del estudio propuesto por Aaker (1997) de los rasgos de personalidad, utilizando los centros comerciales como producto de referencia. La investigación de tipo exploratorio adoptó un muestreo n...

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Dades bibliogràfiques
Publicat a:Revista de Ciencias Sociales (Ve)
Autors principals: José Luis Saavedra Torres, Héctor Andrés Villavicencio San Martín, José Luis Pirela Saavedra
Format: Artigo
Idioma:Espanhol
Publicat: Universidad del Zulia 2004
Matèries:
Accés en línia:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28010305
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