PROCESO DE EVALUACIÓNºDE LAS EXTENSIONES DE MARCAS: UN ANÁLISIS APLICADO A MARCAS DEPORTIVAS

Las extensiones de marca se han convertido en una de las estrategias más utilizadas por las empresas para el lanzamiento de nuevos productos. El éxito de las extensiones va a dependerfundamentalmente de cómo son aceptadas por los consumidores, por ello, este trabajo propone un modelo que analiza có...

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Detalhes bibliográficos

Publicado no:	Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa
Principais autores:	I. Buil Carrasco, J.M. Pina Pérez
Formato:	Artigo
Idioma:	Espanhol
Publicado em:	Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa 2008
Assuntos:	Administración y Contabilidad
Acesso em linha:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=274120247008
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