Brand priming effect on consumers’ financial risk taking behavior
Taking the perspective of brand priming theory, this study proposes that brands associated with an audacious personality trait may influence consumers to be take more risks in making subsequent decisions. Two experiments, run in sport brands contexts, showed that individuals exposed to brands with h...
Đã lưu trong:
| Xuất bản năm: | Revista de Administração - RAUSP |
|---|---|
| Những tác giả chính: | , |
| Định dạng: | Artigo |
| Ngôn ngữ: | Inglês |
| Được phát hành: |
Universidade de São Paulo
2017
|
| Những chủ đề: | |
| Truy cập trực tuyến: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=223449798003 |
| Các nhãn: |
Không có thẻ, Là người đầu tiên thẻ bản ghi này!
|