As decisões de consumo e a heurística da ancoragem: uma análise da racionalidade do processo de escolha
Há pouca literatura sobre vieses relacionados ao processo de escolha em decisões de consumo. Um desses vieses é o da ancoragem, isto é, a adoção de um referencial, lógico ou não, que direciona a escolha dos indivíduos. Este artigo tem por objetivo identificar e analisar os efeitos da ancoragem no pr...
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| Publicat a: | RAM. Revista de Administração Mackenzie |
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| Autors principals: | , |
| Format: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicat: |
Universidade Presbiteriana Mackenzie
2010
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| Matèries: | |
| Accés en línia: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=195416630006 |
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