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ACEPTACIÓN TECNOLÓGICA DE LA PUBLICIDAD EN DISPOSITIVOS MÓVILES EN COLOMBIA

Este artículo analiza el comportamiento de aceptación tecnológica de la publicidad móvil en Colombia,utilizando el modelo TAM (Technology Acceptance Model) y adicionando el concepto de confianza comovariable que influye en la relación entre anunciantes y receptores de la publicidad móvil. El modelop...

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Udgivet i:Semestre Económico
Principais autores: Bernardo Ballesteros Díaz, Juan Fernando Tavera Mesías, Daniela Castaño Serna
Format: Artigo
Sprog:Espanhol
Udgivet: Universidad de Medellín 2014
Fag:
Economía y Finanzas
Online adgang:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=165042700007
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