Evaluación de las respuestas emocionales a la publicidad televisiva desde el Neuromarketing

Desde el siglo pasado hemos presenciado una evolución constante de las técnicas de comunicación publicitarias en un intento de adaptación a las nuevas realidades sociales del mercado. Como recurso estratégico, la Neurociencia aporta una nueva perspectiva al permitir explorar aquellos motivos difícil...

Ausführliche Beschreibung

Bibliografische Detailangaben

Veröffentlicht in:	Comunicar
Hauptverfasser:	Antonio Baraybar-Fernández, Miguel Baños-González, Óscar Barquero-Pérez, Rebeca Goya-Esteban, Alexia de-la-Morena-Gómez
Format:	Artigo
Sprache:	Espanhol
Veröffentlicht:	Grupo Comunicar 2017
Schlagworte:	Comunicación
Online-Zugang:	https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15852692006 https://www.redalyc.org/journal/158/15852692006/ https://www.redalyc.org/journal/158/15852692006/html/ https://www.redalyc.org/journal/158/15852692006/15852692006.epub https://www.redalyc.org/journal/158/15852692006/movil http://dx.doi.org/10.3916/C52-2017-02
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