EFEITO DA HERANÇA DA MARCA NOS RELACIONAMENTOS ENTRE CONSUMIDORES E MARCAS
A herança é uma proposição de valor da marca que fornece uma base única para criar e manter relações fortes com os consumidores. Buscando compreender como esse recurso estratégico influencia as relações entre consumidores e marcas, este estudo objetiva examinar a herança da marca como determinante d...
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| Publicado no: | RAE - Revista de Administração de Empresas |
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| Principais autores: | , , |
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Fundação Getulio Vargas
2018
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155157579002 https://www.redalyc.org/journal/1551/155157579002/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155157579002/html/ https://www.redalyc.org/journal/1551/155157579002/155157579002.epub https://www.redalyc.org/journal/1551/155157579002/movil |
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