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CONSUMER CULTURE THEORY (CCT) JÁ É UMA ESCOLA DE PENSAMENTO EM MARKETING?

A década de 1980 trouxe uma visão alternativa à corrente positivista predominante no campo de pesquisa do consumidor: a Consumer Culture Theory (CCT), que assume uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e na pesquisa qualitativa. Diante do destaque alcançado pela CCT, levantou-se a...

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Bibliographic Details
Published in:RAE - Revista de Administração de Empresas
Main Authors: Brunno Fernandes da silva Gaião, Ildembergue Leite de Souza, André Luiz M. de Souza Leão
Format: Artigo
Language:Português
Published: Fundação Getulio Vargas 2012
Subjects:
Online Access:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155123667005
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