CONSUMER CULTURE THEORY (CCT) JÁ É UMA ESCOLA DE PENSAMENTO EM MARKETING?
A década de 1980 trouxe uma visão alternativa à corrente positivista predominante no campo de pesquisa do consumidor: a Consumer Culture Theory (CCT), que assume uma orientação epistemológica baseada no interpretativismo e na pesquisa qualitativa. Diante do destaque alcançado pela CCT, levantou-se a...
Saved in:
| Published in: | RAE - Revista de Administração de Empresas |
|---|---|
| Main Authors: | , , |
| Format: | Artigo |
| Language: | Português |
| Published: |
Fundação Getulio Vargas
2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=155123667005 |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|