Sports mega-event sponsorship: the impact of FIFA reputation and World Cup image on sponsor brand equit

The present study investigates the influence the organizing body’s reputation has on the image of a sports mega-event and on the mega-event sponsors’ consumer-based brand equities. The study's main theoretical references are Associative Network Theory (Collins & Loftus, 1975) and Schema The...

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Gardado en:
Detalles Bibliográficos
Publicado en:Brazilian Administration Review
Main Authors: Coelho, Mariana Guará Rocha, Amorim, João Guilherme Barbosa de, Almeida, Victor Manoel Cunha de
Formato: Artigo
Idioma:Inglês
Publicado: Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração 2019-04
Assuntos:
Esportes
Eventos esportivos
Marketing esportivo
Patrocínio
Brand equity
Sports sponsorship
CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Acceso en liña:http://hdl.handle.net/11422/13519
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