La estrategia me-too: un producto semejante con un nombre distintivo ubicado junto al líder
Este estudio explica la probabilidad de confusión del consumidor por el uso de la estrategia me-too en función de tener empaques con un nombre de marca distintivo y ubicar al me-too junto al líder de la categoría. Para esta evaluación se utilizó la categoría de papas fritas cuyo líder del mercado e...
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| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Artigo |
| Language: | Inglês |
| Published: |
Universidad del Valle
2015-07-01
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| Series: | Cuadernos de Administración |
| Subjects: | |
| Online Access: | https://cuadernosdeadministracion.univalle.edu.co/index.php/cuadernos_de_administracion/article/view/10 |
| Tags: |
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