Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook
O objetivo deste trabalho é analisar como propagandas com humor incongruente veiculadas no Facebook atuam no engajamento, nas atitudes e na intenção de compra das consumidoras brasileiras. Um experimento realizado no Facebook, com 269 consumidoras brasileiras, permitiu testar se a presença de humor...
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| Principais autores: | , , , |
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| Format: | Artigo |
| Sprog: | Inglês |
| Udgivet: |
Associação Nacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração (ANPAD)
2019-01-01
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| Serier: | RAC: Revista de Administração Contemporânea |
| Fag: | |
| Online adgang: | https://rac.anpad.org.br/index.php/rac/article/view/1311/1334 |
| Tags: |
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