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CONSUMER CULTURE THEORY (CCT) JÁ É UMA ESCOLA DE PENSAMENTO EM MARKETING?

The 1980s brought an alternative view to the positivist predominant current in consumer research field: Consumer Culture Theory CCT), which assumes an epistemological orientation based on interpretivism and qualitative research. Given the prominence achieved by CCT it’s raised the follow question: C...

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Principais autores: Brunno Fernandes da Silva Gaião, Ildembergue Leite de Souza, André Luiz M. de Souza Leão
Formato: Artigo
Idioma:Inglês
Publicado em: Fundação Getulio Vargas, Escola de Administração de Empresas de São Paulo 2012-05-01
coleção:RAE: Revista de Administração de Empresas
Assuntos:
Consumer Culture Theory
school of though
interpretivism
consumer research
desk research
Acesso em linha:http://rae.fgv.br/sites/rae.fgv.br/files/artigos/10.1590_0034-75902012000300004.pdf
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