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Influencia del social media marketing en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México

Este estudio examina la influencia de las actividades de social media marketing (SMM) en la intención de compra de productos artesanales en Tamaulipas, México. Mediante un enfoque cuantitativo con 356 respuestas válidas y Modelado de Ecuaciones Estructurales (PLS-SEM), se analizaron cinco dimension...

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Main Authors: Monica Lorena Sanchez Limon, Andrea Veilchen Escamilla Wong, Yesenia Sánchez Tovar
Format: Artigo
Language:Inglês
Published: Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia 2026-03-01
Series:Apuntes del CENES
Subjects:
Marketing en medios sociales
productos artesanales
comportamiento del consumidor
Marketing digital
México
Online Access:https://revistas.uptc.edu.co/index.php/cenes/article/view/20085
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