Should Advertisers Avoid Controversial TV Content? Female Viewer Loyalty and Purchase Intent in the Context of Targeted Sponsorship Vignettes
Purpose: This study aims to investigate whether controversial TV content impacts the effects of non – standard advertising such as sponsorship vignette among female viewers.
محفوظ في:
| المؤلفون الرئيسيون: | , , , , |
|---|---|
| التنسيق: | Artigo |
| اللغة: | Inglês |
| منشور في: |
Emerald Publishing
2021-06-01
|
| سلاسل: | Central European Management Journal |
| الموضوعات: | |
| الوصول للمادة أونلاين: | https://doi.org/10.7206/cemj.2658-0845.44 |
| الوسوم: |
لا توجد وسوم, كن أول من يضع وسما على هذه التسجيلة!
|