Empatía y consistencia: las claves de los influencers para influir en la decisión de compra de la generación Z

En la investigación se analiza la asociación de los componentes de empatía y consistencia de influenceres que tienen presencia en medios digitales con la decisión de compra de personas pertenecientes a la generación Z. La metodología es cuantitativa, se aplicó un cuestionario a 625 individuos de la...

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Détails bibliographiques

Auteurs principaux:	Isaac Cruz-Estrada, Ana María Miranda-Zavala
Format:	Artigo
Langue:	Inglês
Publié:	Instituto Tecnológico Superior Jubones 2026-07-01
Collection:	Sociedad & Tecnología
Sujets:	Redes sociales, líder de opinión, audiencia digital, influencia digital, comunicación digital.
Accès en ligne:	https://institutojubones.edu.ec/ojs/index.php/societec/article/view/904
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