O efeito da congruência organizador-patrocinador na credibilidade do patrocinador e o papel moderador do envolvimento
O patrocínio esportivo tem sido cada vez mais utilizado como ferramenta de marketing e como suporte financeiro para a organização de eventos. O objetivo deste estudo foi investigar se o envolvimento do consumidor com a marca, com o produto e com o evento esportivo modera a congruência entre o organ...
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| Hauptverfasser: | , , |
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| Format: | Artigo |
| Sprache: | Inglês |
| Veröffentlicht: |
Universidade Federal de Pernambuco
2022-06-01
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| Schriftenreihe: | Consumer Behavior Review |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://periodicos.ufpe.br/revistas/index.php/cbr/article/view/252806 |
| Tags: |
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