ANÁLISIS DEL VALOR DE MARCA DE LAS ENTIDADES FINANCIERAS: EL EFECTO HALO Y EL MODELO DE ELECCIÓN DISCRETA

El presente trabajo trata de cuantificar el valor de marca y el posicionamiento de las entidades financieras en dos mercados diferentes: consumidores finales y microempresas. Así mismo, se busca identificar las dimensiones de imagen de mayor peso a la hora de elegir a una entidad como la de mejor va...

Fuld beskrivelse

Bibliografiske detaljer

Principais autores:	García de los Salmones Sánchez, M.M., Pérez Ruíz, A., Rodríguez del Bosque Rodríguez, I.
Format:	Artigo
Sprog:	Inglês
Udgivet:	Elsevier 2009-01-01
Serier:	Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa
Fag:	Valor de marca Sector financiero Efecto halo Modelo de elección discreta
Online adgang:	http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v15/152025.pdf
Tags:	Tilføj Tag Ingen Tags, Vær først til at tagge denne postø!