La figure du mot-valise publicitaire : entre flou rhétorique et séduction

Dans le prolongement des numéros 15 et 36 de Semen que nous avons coordonnés, nous nous proposons de revisiter la figure lexicale du mot-valise à la lumière de sa grande diffusion actuelle chez les publicitaires. Nous montrons d’abord comment les publicités récentes exploitent abondamment le flou rh...

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Podrobná bibliografie

Hlavní autor:	Bonhomme, Marc
Médium:	Artigo
Jazyk:	Francês
Vydáno:	Presses universitaires de Franche-Comté 2021
Témata:	séduction figure lexicale mot-valise publicité valeur advertising blend lexical figure seduction value
On-line přístup:	https://doi.org/10.4000/semen.16295 https://hdl.handle.net/20.500.13089/ko5x https://journals.openedition.org/semen/16295
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