La fabrique d’une marque Région : le cas de la marque « Auvergne Nouveau Monde »

Les régions françaises désormais confrontées à une concurrence accrue entre territoires prennent conscience de la nécessité de renforcer leur attractivité. Le territoire devient un espace stratégique mobilisant le marketing public et se dotant de marques. La duplication aux marques territoriales des...

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Detalhes bibliográficos

Principais autores:	Chanut, Véronique, Rochette, Corinne
Formato:	Artigo
Publicado em:	Institut de Management Public (IDPM) 2012
Assuntos:	territoire marque région fabrique de la stratégie marketing pragmatisme territory region branding strategizing pragmatism
Acesso em linha:	https://hdl.handle.net/20.500.13089/j3wg https://journals.openedition.org/pmp/5514
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