In vino veritas ? Autobiographie et stratégie marketing

L’article traite du rôle que remplit l’autobiographie des entrepreneurs dans la stratégie marketing d’une entreprise, à partir de l’exemple de l’autobiographie de Robert Mondavi, intitulée Harvests of Joy. Après le rappel des quelques principes théoriques concernant l’autobiographie, genre littérair...

Descripció completa

Dades bibliogràfiques

Autor principal:	Wozniak, Séverine
Format:	Artigo
Idioma:	Francês
Publicat:	UGA Éditions - Université Grenoble Alpes 2007
Matèries:	marketing marque Mondavi autobiographie vin brand autobiography wine
Accés en línia:	https://doi.org/10.4000/ilcea.755 https://hdl.handle.net/20.500.13089/h04l https://journals.openedition.org/ilcea/755
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