Retórica Clássica e Storytelling na Práxis Publicitária
Partindo da constatação de que o storytelling adquiriu uma nova centralidade nas estratégias publicitárias, cujo sucesso pode ser explicado pela crescente importância da comunicação de marca em detrimento da publicidade unidirecional do produto (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; Kotle...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Português |
| Publicado em: |
Centro de estudos de comunicação e sociedade
2021
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.13089/eyqf https://journals.openedition.org/cs/6208 |
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