La communication stratégique aux prises avec ses images
La métaphore de la guerre oriente les actions des spécialistes en communication d’entreprise. Dans ce sens, la communication est associée à la stratégie. Elle est un outil pour vaincre le concurrent, s’imposer dans le champ symbolique et faire fructifier le capital-image de l’entreprise. Orienté ver...
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| Principais autores: | , |
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| Formato: | Artigo |
| Idioma: | Francês |
| Publicado em: |
Presses universitaires de Bordeaux
1998
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| Assuntos: | |
| Acesso em linha: | https://doi.org/10.4000/communicationorganisation.2119 https://hdl.handle.net/20.500.13089/e8tv https://journals.openedition.org/communicationorganisation/2119 |
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