Interventionism, creativity and the rise of ambush marketing
Le pseudo-sponsoring, ou « ambush marketing », appelé également « marketing d’embuscade », est une activité de marketing de plus en plus courante lors des évènements sportifs internationaux. Malheureusement, à ce jour, notre compréhension du phénomène, l’impact sur la gestion du sponsoring officiel,...
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| Hovedforfatter: | |
|---|---|
| Format: | Chapter |
| Sprog: | Inglês |
| Udgivet: |
Presses universitaires du Septentrion
2011
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| Online adgang: | https://doi.org/10.4000/books.septentrion.117265 https://hdl.handle.net/20.500.13089/77rk https://books.openedition.org/septentrion/117265 |
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