GESTÃO DE MARCAS EMOCIONAIS: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO NO SETOR AUTOMOTIVO DE VEÍCULOS LEVES

Este estudo investigou se empresas que administram suas marc as por meio de apelos emocionais apresentam melhores condições para assegurar uma identidade de marca diferenciada e manter sua posição de mercado. Para tanto, realizou - se levantamento bibliográfico e, po...

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Bibliographische Detailangaben
Veröffentlicht in:Revista Brasileira de Marketing
Hauptverfasser: Marcel Eduardo Rodrigues de Oliveira, Lesley Carina do Lago Attadia Galli, Matheus Alberto Cônsoli, Luciano Thomé e Castro
Format: Artigo
Sprache:Português
Veröffentlicht: Universidade Nove de Julho 2010
Schlagworte:
Administración y Contabilidad
Marca Emocional
Identidade de Marca
Administração de Marcas
Online Zugang:https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=471747521006
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